Помощь

Что это?

Когда пользователь делает клик по рекламе и попадает на сайт рекламодателя, многие рекламные сети не задумываются о том, что он будет делать дальше, какие действия будет производить, оправдает ли он цели рекламной кампании, окупит ли этот клик себя прямо сейчас или в будущем?

Чтобы отсечь эти вопросы, мы решили упростить жизнь нашим рекламодателям и создали свою систему пост клик анализа, или проще говоря - анализатор, который отслеживает выполнение заданных целей.

Цель — это желаемый результат проведения рекламной кампании. Целью может являться конкретная страница или страницы сайта, попадание на которые является желаемым для вас действием. Например, в качестве таких целей могут быть указаны:

• страница подтверждения заказа (для интернет-магазина);
• страница завершения регистрации (для форума);
• страница подтверждения добавления адреса e-mail в подписку на рассылку;
• посещение страниц раздела «Контакты»или схемы проезда;
• нажатие на ссылку «Скачать прайс-лист»;
• скачивание презентаций о ваших товарах;
• добавление комментария.

В то же время рекламодатель может успешно комбинировать вместе с нашим анализатором также такие системы учета как Google Analytics или Яндекс.Метрика, использовать макрос [SID] чтобы отслеживать источники, но возникает проблема при организации автоматизации рутинных действий с постоянным мониторингом статистики и ручного блокирования плохо конвертируемых источников, это отнимает много времени, именно в этот момент и приходит на помощь анализатор.

Вы просто копируете на все страницы своего сайта небольшой код и все, больше от вас ни чего не требуется, дальше система сама будет отслеживать пользователя, который пришел с нашей системы, какие страницы посмотрел и достиг ли он указанных целей, а также позволит определить некачественные или искусственно созданные клики автоматически, что увеличит нашу эффективность в борьбе со скликиванием.

Термины:

• ЦЕЛИ - кол-во достигнутых целей, которые вы указали для текущей кампании на странице Анализатора
• КОНВЕРСИЯ, % - процент достигнутых целей от кол-ва кликов
• ЦЕНА ЦЕЛИ, р - средняя стоимость целевого клика на основании средней цены клика
• ПРОСМОТРЫ - сколько уникальных страниц сайта просмотрели пользователи
• СР. ПРОСМОТРОВ - или глубина просмотров, сколько в среднем сделал каждый пользователь просмотров уникальных страниц сайта
• ОТКАЗЫ, % - процент пользователей, которые провели на сайте меньше 15 сек и не достигли ни одной цели
• СР. ВРЕМЯ - среднее время, которое провел на сайте каждый пользователь

Как настроить анализатор?

1. Для начала вам нужно установить код анализатора на сайт, для этого зайдите на страницу Анализатор, ссылку на которую находится в верхнем меню, затем кликните по ссылке "Скрипт анализатора".

После чего появится окошко с кодом:


Этот код нужно скопировать на все страницы вашего сайта в тело страницы .

После установки кода на сайт, анализатор начнет отслеживать пользователей, которые пришли с нашей системы, и вы увидите это в своей статистике.

2. Добавить цели, чтобы видеть конверсию по источникам. Для этого на странице Анализатор нажмите кнопку "Добавить цель":



После чего появится форма, где нужно задать условия выполнения цели:

Здесь вам нужно указать:

• кампанию, для которой действует цель
• название цели
• условие для выполнение цели:
• URL страницы - пользователь должен посетить определенную страницу на сайте, например страницу контактов, или регистрации, при этом вы можете дополнительно указать условие для ссылки, которая может содержать, совпадать или начинаться с указанной в условии
• Событие - здесь вы указываете ID цели, или ее уникальное название латинскими символами или цифрами, и в дальнейшем этот ID вы указываете на своем сайте для любых типов событий, например пользователь скачивает прайс по ссылке, для которой указано событие onclick=”bcanalyze.target(‘load_price’)”; где load_price - идентификатор, подробнее по примерам использования смотрите ниже.
• Postback CPA - обратная ссылка для получения отчетов о совершенных действиях в выбранной CPA сети или для со своей собственной. Для работы условия нужно настроить ссылку для отправки трафика и прописать postback ссылку в настройках CPA сети.

После указания целей и установки кода на сайт, вы сможете следить в статистике за ходом выполнения целей и отключать все ненужные или неподходящие источники трафика по категориям, регионам или каждому сайту конкретно, также система будет автоматически следить за показателями и отключать сайты с конверсией ниже средней по кампании.

Примеры использования

а. Интернет магазин

Рассмотрим пример на основе всем известного ozon.ru

Основная цель кампании - это оформление заказа, но на пути к нему пользователь должен совершить еще несколько шагов, это:

1. выбор товара
2. заполнение информации о себе
3. выбор адреса доставки
4. выбор способа доставки
5. выбор способа оплаты
6. подтверждение заказа

Создаем цели для уже созданной кампании:

1. страница http://www.ozon.ru/?context=cart&check=1 - корзина, адрес страницы всегда один и тот же, значит при создании цели выбираем  условие URL страницы, и в условии Содержит указываете адрес этой страницы.

2. второй шаг http://www.ozon.ru/?context=newuser - заполнение информации о себе или регистрация, создаем цель с условием URL страницы, и в условии Содержит указываем адрес этой страницы.

3. выбор адреса доставки, страница http://www.ozon.ru/order/region.aspx , создаем цель с условием URL страницы, и в условии Содержит указываем адрес этой страницы.

4. выбор способа доставки, страница http://www.ozon.ru/order/delivery.aspx , создаем цель с условием URL страницы, и в условии Содержит указываем адрес этой страницы.

5. выбор способа оплаты, страница http://www.ozon.ru/order/payment.aspx , создаем цель с условием URL страницы, и в условии Содержит указываем адрес этой страницы.

6. подтверждение заказа, страница http://www.ozon.ru/order/checkout.aspx , здесь нам важно именно нажатие на кнопку Подтвердить заказ, поэтому мы создаем цель с условием Событие, и в условии указываем идентификатор checkout.

Далее необходимо прописать условие onclick=”bcanalyze.target(‘checkout’)”; для кнопки Подтвердить заказ, что позволит нам отследить клик по этой кнопке и вы сможете увидеть это в статистике.

После создания всех целей ваш список будет выглядеть так:

Теперь вы сможете отслеживать в статистике конверсию кампании на каждом шаге, а мы будет автоматически отключать те источники, эффективность с которых ниже средней по кампании.

Установка кода на сайт

Код анализатора представляет из себя небольшой JavaScript код, который вы можете получить, кликнув по ссылке Скрипт анализатора на странице анализатора, полученный код нужно установить на сайте, куда будут попадать пользователи. Скрипт нужно устанавливать в конце кода страницы, на всех страницах сайта.