Ключевые слова
При создании кампании в пункте ПОИСК есть возможность задать ключевые слова кампании. На данный момент эта возможность работает в форматах: КОНТЕКСТ, БАННЕР, CLICKUNDER.
Для чего это нужно?
Ключевые слова позволяют показывать ваши объявления при совпадении запроса пользователя или содержания страницы с вашими ключами, тем самым пользователи охотнее делают переход по объявлению, так как он является тематичным его интересам, то есть в данном случае мы говорим о тематическом таргетинге.
Пример
Предположим вы рекламируете одежду для интернет магазина, чтобы показывать ваши объявления тематичной аудитории, укажем ключевые слова в настройках кампании:
купить одежду
онлайн магазин одежды
магазин одежды
одежда онлайн
Сюда же можно добавить очень низкочастотные запросы с указанием конкретных типов одежды или брэндов, но основной упор нужно делать на часто встречающиеся или высокочастотные запросы, тогда шанс показа в таком случае увеличивается.
Вот вы настроили слова, и теперь, если пользователь зайдет на сайт об одежде по запросу из указанного списка, либо в заголовке страницы будут содержаться слова из списка, то для ваших объявлений будет автоматически увеличен приоритет показа, они не будут показываться первыми, если у ваших объявлений низкий общий CTR или низкая цена клика, чтобы точно быть первым, нужно чтобы остальные показатели также были на уровне средних и выше.
Точное или любое вхождение
В поиске применяется любое вхождение запроса в списке слов, это значит, что по запросу:
одежда онлайн дешево
ваше объявление также будет показано, хотя у вас магазин дорогой одежды, для таких случаев и существуют стоп слова. Вы просто указываете слово "дешево" в стоп словах и ваши объявления по этому запросу ротироваться не будут.
По ключу "online игра ролевая онлайн" ваше объявление будет показано по запросу, в котором содержится любое из слов этого ключа с учетом уровня вхождения, это означает, что чем больше слов запроса входит в ключевое слово, тем выше приоритет показа. Это условие может быть изменено при росте количества ключевых слов и конкуренции в поиске.
Чего не стоит делать
Не стоит указывать нетематичные слова с целью искусственного увеличения показа объявлений, так как в конечном итоге это приведет к понижению общего показателя популярности объявления, и даже с учетом высокой ставки вы не получите более показы своих объявлений.
Используйте только подходящие или околотематичные слова, чтобы повысить CTR объявлений и тем самым получать больше целевых переходов.
